家居品牌为何纷纷挑战定制家居

随着消费者个性化需求的崛起以及对空间利用率提升的要求，在家居消费市场中，越来越多的人认可并倾向于定制化家居产品。定制家居潮流自2000年在国内市场兴起以来，至今仍保持着“年轻化”的姿态。未来的家居市场，或许不仅只是成品和定制平分“天下”，新的产品和服务还有待开发。

家居品牌纷纷挑战定制为哪般?

推出全屋定制业务近三年的欧派，近期放出消息表示：2016年将着重发力高端全屋定制，并将在北京开出三家单独的“欧派高端全屋定制”店面。在定制家居圈中，索菲亚、尚品宅配、飞美家居等也纷纷开启定制家居模式?究竟是哪些因素推动他们转变市场策略?

对于商业策略这件事情，历来就是仁者见仁智者见智。欧派北京公司副总经理姚刚表示：“我们在调研中发现，在‘审美’先行的消费趋势下，先看家居再定家装，已经成为一种潮流。把‘高端全屋定制’专卖店开在家居馆，可以和建材馆的橱柜、衣柜专卖店在区域上分散开来，进行相互补充。也可以在第一时间接触到消费者，抢占装修先机。”可见，无论是对原有定制的升级，还是抢占市场先机，企业能够及时、准确地把握市场脉搏，改变生产经营策略，无非是希望不再一味地沿着一条老路走到黑，只有通过破局、创新、打破陈旧思维模式，才能让企业发展不断有新的生机。

未来两大市场孰轻孰重?

据相关数据显示，65.43%的消费者在选择定制家居时更看重个性化设计，20.57%的消费者看重价格。之于可以“量身定做”的特性，这类市场需求汹涌澎湃，新的定制供给品牌也不断衍生。笔者不禁要问，难道成品家居市场大势已去?未来，定制家居与成品家居市场，孰轻孰重?

对此，业内人士认为：“两个市场不会存在谁取代谁或谁轻谁重的现象，只能说共生共存。已经出现的工业3D打印技术和工业4.0时代的到来，个性化需求可能更多了，但是非标产品里有标准部件，在定制产品里也有标准的部分存在。”据了解，欧派三家“欧派高端全屋定制”专卖店将分别落户于居然之家北四环店、居然之家金源店、红星美凯龙北五环店。三家专卖店是欧派在保留上述卖场已有橱柜、衣柜专卖店的基础上新增开的独立店面。即将亮相的“欧派高端全屋定制”专卖店，将都以情景式样板间的形式呈现，并配备新的电子设备。这一系列举措，无非是让消费者更直观地体验到最终的定制效果。

未来的家居产业，也许除了定制家居市场和成品家居市场，还将出现其它新形式的市场链条。但不管市场内在配置怎样变化，企业唯有在市场发展中适应新常态、引领新常态，才能站稳脚跟。

  编辑201604