家居上市企业“涨声不断” 定制家居成“救命稻草”

在家居企业倒闭声中，几大家居上市企业却“涨声不断”。其中索菲亚(002572)近日继续上涨，涨幅为3.12%，宜华生活(600978)也有2.04%的涨幅。业内人士解释家居行业中传统板块业务下滑严重，定制家居成为家居行业的“救命稻草”，家居行业扩张迅猛。不过据透露，今年前5个月定制家居整体业务增长明显放缓，市场分析称目前市场持观望态度，7月行业大展的订单情况可决定今年该行业的总体表现。

定制家居

仍未能抢占整个市场“如今家居行业分化明显，传统家居板块严重受挫，定制家居板块发展快速。”从业多年的周先生告诉记者，近两年，中小型的传统家居企业至少倒闭了6成，主要集中在佛山顺德、东莞、深圳几个地区。周先生解释，原因一是市场的消费观念正在改变，二是传统家居行业多使用实木，但实木资源越来越少、成本越来越高，而且来源不稳定，三是生产工人成本提高，四是设计比较陈旧，无法更好利用空间，导致行业出现落后现象，业务下滑。

而与其相反，定制家居行业越来越成为主流。“定制家居可以更好地利用室内空间，而且材料主要采用人造板材，来源稳定，成本比较低，加上标准化生产的特点，定制家居的优势越来越明显。”不过，周先生认为定制家居的上涨势头还未能抢占整个市场。据他了解，2010年~2015年，定制家居市场每年都有30%~50%的增长幅度。

不过，今年的定制市场需求并不乐观。为定制衣柜配套门的企业老板唐先生告诉记者，今年前5个月市场整体业绩明显下滑，中小家居厂商的业务量大概是去年同期的6成左右。唐先生介绍，定制家居市场一般比房地产市场滞后半年左右：“目前行家们都在观望，期待下半年成交量能否追上来。” 而每年7月因为有行业的大展会所以成为行业的“晴雨表”，届时各家拿的订单就可以预测今年整体市场表现。

龙头企业

发力占据三四线市场

为多个知名房地产公司提供建筑装修配套服务的范先生告诉记者，定制家居肯定是行业发展的潮流，目前几大巨头占据了接近一半的市场份额，行业未来趋势是集中度还将越来越高：“就好像木地板行业，10年前广东有100多家，现在能找到10家大型企业已不容易。”而小品牌只能走个性化、专业、特色路线，一旦跟风就难以存活。

据透露，目前几个大企业都忙于扩大生产量、渠道建设以抢占市场份额。不过，把目标定在三四线城市的小厂商今年纷纷“触礁”。业内人士分析原因是大品牌商在占据了一二线大城市的市场后，继续向三四线城市发力。业内人士称：“小厂已经没有太大生存空间了。”

分析：资金链“绷”紧 企业靠推低价产品冲业绩

行业快速扩张，企业的资金链能否负荷?范先生认为，行业暂时仍然健康，但是资金链明显“绷”得比较紧：“作为上市公司，业绩压力很大。”他举例说明，某上市公司去年推出了一款799元的产品，靠其冲业绩，直接令业绩增长了40%的份额：“实际上我们业内人士都知道，这个业务几乎不赚钱，目标是抢夺散客装修市场。”

另外，范先生认为同质化严重是瓶颈：“材质都差不多，只能靠设计来找到优势，但是目前这个问题还很难解决。”他透露，大巨头都在不断开发、引进新的产品，并采取与外国品牌合作、引进外国产品的方式来增强自己的竞争力。

而对于扩张是否会带来产能过剩的隐患，业内人士认为目前还不太明显，但存在值得重视的迹象：“目前业内正在进行的生产是一年以前做出来的计划，据我所知新增的设备才刚刚陆续到位并正在进行调试。”

    编辑：201602