和苹果手机一样，未来，家居也是河南造

日前，从河南省家具协会传出消息，受国家政策影响，河北香河将有大批实木家居生产企业搬迁到河南清丰；而在刚刚过去的3月，河南9大家具企业亮相广东家具展，有部分企业签约经销商过百，受到业内好评。正如省家协理事长唐吉玉所言：河南家具行业正朝着河南制造向河南创造、河南产品向河南品牌的方向发展。他认为，选实木家居，还是河南本土生产的好。

家居界的版图正在发生转变

早年，中国家居界就已经成了南有佛山顺德、东有苏州蠡口、西有成都武侯、北有廊坊香河四分天下的格局。但随着市场的变迁，家具产业向内地转移的趋势明显。受国家环保政策的影响，香河大批的家具生产企业正面临大迁移。在日前省家协召开的“提品质、创品牌”座谈会上，唐吉玉介绍，目前，已经有110家香河家具企业确定搬迁至河南清丰。

去年5月，恒大集团与兰考县政府签约，恒大家居联盟产业园落户兰考产业集聚区，首期确定进驻7家企业中，上市公司4家，索菲亚、曲美、广东顶固集创、喜临门；行业龙头3家，广东联邦家私、深圳仁豪家居、深圳森堡家私。

经过了4年的发展，信阳国际家居产业小镇已与57家企业签订入驻合同或达成合作意向，这些企业有世界最大的木业公司德国柯诺斯邦，有亚洲最大的海绵制造企业东亚海绵，有国内最大的家居原辅料供应商大中投资集团等。

唐吉玉表示，除了大量的外来家具企业，河南本土的家居企业也日益壮大，在安阳、郑州等地，有一些企业已经做了几十年，目前已经拥有了自己的土地和厂房，意利宝、翰美居等都做出了品牌，有品牌的年销售额更高达3.5亿元。

河南家居企业与一流家居企业同台共舞

3月份，三大家具展启幕，亿佳、三佳、语木皇家、润亚亿森、大班、雅宝、邦瑞、木之秀、穗好等9家河南家具企业亮相东莞、深圳展，与众多来自全国各地的一线家具企业同台比拼。其中，邦瑞、亿佳现场签约经销商都在百家以上，三佳更是达到200家。还有企业在积极参加天津展、上海展，扩大品牌影响力。

某参加了深圳展会的品牌老总介绍，到深圳参展，一次投入在200万元左右，但平台明显不同，今年春季展，公司新开发的北欧实木系列颇受好评，仅西安一个城市就有5个经销商交了定金。

目前，尊家具走在了河南同类家具的前列，将店开到了上海、天津、沈阳、西安等城市。居然之家郑州区域总经理周振坤介绍，目前居然之家已经有七八家河南家具品牌进驻，其中质尊在居然之家中陆店拿下了1000多平方米的大店。本土品牌并没有因为位置、产地等受到影响，有些店面一场活动销售上百万是很轻松的事，这样的业绩，在众多家具品牌中也是佼佼者。

业内人士表示，大家应该抱团，地域品牌的概念影响力远大于单一品牌。欧凯龙执行总裁吴大伟认为，河南企业应转变思路，提升产品定位，把目标市场从三四线往一二线转移，河南企业要多关注卖场动向，挖掘行业趋势，并与卖场加强沟通交流。

河南人买河南家居更有优势？

河南生产、河南品牌等概念一直被人诟病，唐吉玉表示，有些已经搬到河南的企业，在产地都不敢标注河南，怕影响销售。而一些本身就是土生土长的河南品牌，往往打出北京、深圳，甚至香港、韩国的招牌。如某品牌就曾打着韩国的旗号，这几年已经悄然把韩国俩字去掉了。

唐吉玉介绍，河南的实木家具企业不但有相当长的生产历史，规模也不小，仅清丰就有300多家生产企业。如果110家实木企业今明两年建成并达到生产能力，河南实木家具将出现井喷式发展，未来两三年内，实木家具将成为河南的拳头产品。

目前，河南家具企业在设计上还需要提升，已经有不少企业与深圳的设计机构建立合作关系，河南品牌、深圳设计完全可以作为产品的标签。

福蒙特家居周荣标认为，家具产品的原创设计非常重要，原材料、生产设备其实全国的企业都没有太大差别，主要就是设计。深圳家具展专门设立了玉环（浙江玉环）厅，希望未来河南企业抱团走出去的时候，也能让大型家具展设计河南厅。

唐吉玉认为，河南人用河南家居特别是实木家居更具优势，一方面，是受自然环境的影响，南方实木产品到北方很容易因气候干燥而开裂，本土产品质量更加稳定；另一方面，家居的运输不仅成本高，且还有时间限制，特别是对于定制产品，出现问题调换非常不方便，河南交通、物流优势明显，人口也是最大的红利，产品生产、运输成本相对较低，价格自然有优势。

编辑 201702