家居品牌从线上打到线下

全屋定制行业竞争进入“下半场”，各大品牌近期玩出的手法更加多样，今年初首掀价格战风云的尚品宅配正式发布“518”智选套餐，希望以所见即所得的计价方式以及全屋定制的品质在群雄争霸中突围；家居新零售更是花样百出，橙家发布橙家X战略，剑指开放平台的战略目标，联手网易严选推出联乘产品，在杭州已推出线下店，尚品宅配的C店也将在广州多个商场开店，诗尼曼的O店则已在东风东路同创汇开业；与消费者最相关的除了价格以外，交付周期是另一个关键因素，橙家交付时间从30天缩短到28天，尚品宅配交货期也从30天提速到23天左右……

家居品牌店只是展示商品，再通过销售围着客户软硬兼施促成交易吗？这种想法已经out了，一个品牌通过线下门店创新或是与其他品牌联乘，零售的疆域已大大拓展。

近日，由碧桂园孵化的互联网家装品牌橙家首次发布其“橙家X”产品平台战略。橙家CEO王睿表示，橙家将以“家居”为圆心，构建“橙家X”产品平台。据了解，早在5月初，其已相继落地了与网易严选Home体验区与联名软装产品套餐。王睿认为，与网易严选合作，是橙家X平台战略的重要一部分，而橙家的产品平台战略，才刚刚开始。在橙家的构思里，所谓的“橙家X”产品平台战略，意在构建一个开放的家居生态，吸引更多优秀的行业品牌进驻。有业内人士认为，这是赶着“跨界合作”这趟快车，在新零售风潮下，所催生的新的产品模式。对于家居行业来说，也是新品类与新打法，带来了跨界合作新的维度。

对于加入平台的品牌而言，产品销售不再停留于线上或是货架上，可以进驻样板间，在与橙家线下体验馆的场景联动中，优化用户体验。用户不仅能够购买家居产品，而且能够随时随地体验家居产品，真正做到可见、可触碰、可下单、可提货，消费者可以享受到真正的一站式家居服务。

在尚品宅配的新零售版图中，超集店C店是重要一环。首个超集店在上海亮相后大受欢迎，目前该品牌在广州已在物色合适的场所，近期正在进行租户调整的保利中环广场和高德置地有可能成为广州C店落子的区域。

全屋定制品牌诗尼曼近期也进军整装市场，整装体验店O店日前已在羊城同创汇开张，营业到晚上10时的运营模式更方便白领。

编辑 201802